中興商業：打造新IP 推動商業模式創新

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打造新IP

推動商業模式創新

◎記者 楊翔菲

12月24日，在地球上“第一隻鳥飛起來的地方”和“第一朵花盛開的地方”，中國首家開設在商業綜合體內的恐龍專題博物館——沈陽ⷤ𘭨ˆˆ恐龍博物館開啟試營業。場館內，一隻10米多高的遼寧巨龍昂首而立，頭朝藍天，腳踩大地。

沈陽ⷤ𘭨ˆˆ恐龍博物館由中興商業與朝陽侏羅紀樂園文化旅遊產業發展有限公司旗下的朝陽侏羅紀古生物化石博物館聯合打造。朝陽侏羅紀古生物化石博物館理事長李海君告訴上海證券報記者，中國是世界恐龍大國，期待通過博物館與商業綜合體的融合，打造文博商旅複合業態，推動更多人來到商場、來到博物館，進而提升文化自信。

恐龍IP拓展想象空間

“億萬年前，一種帶羽毛的恐龍脫離同類，飛向藍天，演化出今天的鳥類大家族。科學家希望能夠全麵揭示這一曆史進程。隨著越來越多相關化石的發現，他們離這一願望的實現已越來越近了。”

——中國科學院院士、古生物學家徐星撰寫的《飛上藍天的恐龍》被收錄進人教版小學四年級的語文課本。

短短千字，恐龍的一支向鳥類進化的過程展現在讀者麵前。正是這篇科普文章，喚起了孩子們對恐龍的興趣。此外，動畫片和大量的科幻電影，也給予了人們合理的想象。

遼寧是世界化石寶庫，是恐龍的故鄉，也是我國生物化石記錄最早的省份之一。迄今有記錄的遼寧省的古生物化石有30多個門類、近1萬種。

“我們應該基於這一優勢，讓遼寧的文旅更加‘出圈’，通過生動、有趣的方式，讓每個人都了解——中國是世界恐龍大國。”李海君說。因此，中興商業攜手朝陽侏羅紀古生物化石博物館打造了中興恐龍博物館項目。

中興商業董事會秘書楊軍告訴記者，中興恐龍博物館將融合博物館、遊樂場、複合業態，聚焦“遊、學、研、娛”，打造文博商旅相結合的新物種，推動商業模式創新。“這將是國內首家坐落在商業體內的恐龍專題博物館，更是公司著力打造的新IP。”楊軍說。

“世界化石之都，恐龍故鄉遼寧”——中興商業的目標，是通過這一口號讓全世界了解遼寧、了解恐龍。

商業龍頭加速煥新步伐

中興商業大廈七樓，近1500平方米的空間已經煥然一新，“中興恐龍博物館”的大字在商場中心地帶閃爍著神秘的光。

這個以“飛上藍天的恐龍”為主題的博物館，以真實的恐龍化石作為依托，通過探秘、探險、探索等形式，以數字化手段科學還原近40個恐龍時期景象，讓參觀者深度融入場景之中，360度沉浸式體驗恐龍文化。

試營業期間，已經有不少遊客進入博物館體驗。一位抱著2歲女兒的女士表示，她從小就對恐龍感興趣，如今更希望通過博物館，讓孩子心中也留下對恐龍的印象。“也許她長大後能成為古生物學專家呢！”她笑著說。

一位10歲的男孩邊參觀邊拿著隨身攜帶的本子進行記錄。小盜龍、華麗羽王龍、森林翼龍……小小年紀的他對各種恐龍如數家珍。

為保證恐龍博物館項目順利推進及後續運營發展，中興商業全資子公司沈陽中興商業管理谘詢有限責任公司與朝陽侏羅紀樂園文化旅遊產業發展有限公司成立了合資公司。

在李海君看來，開在商場中的博物館解決了博物館行業的痛點之一——客群問題。“博物館通常是白天人多、晚上人少，但是在商場裏的博物館客流量大，客群也會有很強的黏性。”

“中興恐龍博物館項目是中興商業向輕資產運營模式邁出的重要一步，也是圍繞現有主營業務實現跨界合作、拓展新業態的有益嚐試。”楊軍表示，期待博物館成為沈陽的新打卡地之一，也期待博物館的流量為中興商業大廈帶來新活力。

楊軍介紹，未來將視項目運作情況對外複製推廣，公司將以此為契機，積極探索更加多元化的發展路徑，培育新的效益增長點。

零售業發力“穀子經濟”

作為沈陽商業的標誌性品牌，“中興商業”這一IP在沈陽人心中有著特殊的地位。

多年來，中興商業不斷塑造“你+我家，中興大廈”家庭型消費文化，拓展文化、體育、童趣、公益賽道，打造多元場景，擴大品牌聲量。

“對於大型商業綜合體而言，打造新場景、新業態並加快數字化轉型非常重要。”楊軍表示，公司將繼續聚焦主業深耕細作，同時持續推動商業模式創新。

走出博物館，記者看到了“時光膠囊”恐龍衍生品“穀子店”。在這裏，消費者可以購買最新恐龍“穀子”，劈拆恐龍化石“盲盒”，製作恐龍手辦，將1.1億年前的厚重曆史“帶回家”。“我們未來還會把博物館內獨有的恐龍IP做成更多的周邊衍生品，通過線上線下相結合的形式進行恐龍文化的輸出。”楊軍表示。

開源證券表示，為迎合年輕消費者喜好，近年來零售商紛紛調改引入二次元業態以求吸引年輕流量。截至2024年10月，全國已有近130家企業布局、籌備相關業態。

楊軍說：“中興商業正在積極尋求與更多潮流品牌合作，期待讓中興商業成為沈陽的新晉潮流打卡地，推動沈陽消費和旅遊的新熱潮。”